來(lái)源：都市快報(bào)、時(shí)代財(cái)經(jīng)、大眾報(bào)業(yè)·海報(bào)新聞、中國(guó)新聞周刊、21世紀(jì)繼北京三里屯店關(guān)閉后，又有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，位于杭州龍湖金沙天街的H&M門(mén)店也掛上了即將搬遷的標(biāo)識(shí)，店內(nèi)正瘋狂打折。 圖 / 都市快報(bào)瘋狂低價(jià)清倉(cāng)據(jù)都市快報(bào)現(xiàn)場(chǎng)走訪(fǎng)，店內(nèi)的一些貨架上放置了標(biāo)識(shí)牌，寫(xiě)著“我們即將搬遷，掃一掃即可查詢(xún)就近店鋪，期待與您再次邂逅”。一位店員表示，這家門(mén)店會(huì)開(kāi)到6月月底，隨后就要閉店了，至于會(huì)不會(huì)再重開(kāi)，如果重開(kāi)會(huì)開(kāi)到哪里，總部目前還沒(méi)有給她們指示。門(mén)店人流量不大，店內(nèi)大部分貨架上都掛著折扣牌，很多夏裝的價(jià)格都低至20、30元起。 圖 / 都市快報(bào)運(yùn)動(dòng)類(lèi)服裝和童裝的價(jià)格也多在20-50元之間。 圖 / 都市快報(bào)男裝區(qū)的折扣相對(duì)來(lái)說(shuō)沒(méi)有那么大，男士襯衫價(jià)格還是在100+。店內(nèi)折扣力度最大、價(jià)格最低的區(qū)域是飾品和包包的區(qū)域，項(xiàng)鏈、戒指、耳環(huán)都是10元20元，最便宜的一排6個(gè)戒指，總價(jià)只需要10元，單個(gè)戒指價(jià)格才1元多，包包的價(jià)格基本是原來(lái)的3折、4折，原價(jià)199的包現(xiàn)在只需要70元。 圖 / 都市快報(bào)不僅如此，H&M也推出了相應(yīng)的促銷(xiāo)活動(dòng)，前往該門(mén)店注冊(cè)會(huì)員并消費(fèi)滿(mǎn)200的顧客將獲贈(zèng)一張50的優(yōu)惠券，可用于HM線(xiàn)上門(mén)店或其他線(xiàn)下門(mén)店的購(gòu)物。杭州僅剩6店掃描金沙天街H&M門(mén)店內(nèi)的二維碼，小程序顯示的杭州線(xiàn)下H&M門(mén)店加上這家即將閉店的天街店，僅剩下6家（城西銀泰、寶龍城、LES城市店、臨平銀泰、萬(wàn)寶城店）。 圖 / 都市快報(bào)多城頻繁關(guān)店這幾年H&M頻繁關(guān)店。去年6月，位于上海淮海中路651號(hào)的H&M店鋪宣布正式閉店，這家門(mén)店是H&M在中國(guó)市場(chǎng)的首家門(mén)店，開(kāi)業(yè)時(shí)間長(zhǎng)達(dá)15年。今年5月，H&M正式對(duì)外宣布品牌位于北京三里屯太古里的旗艦店將在6月11日正式停止運(yùn)營(yíng)，這也是H&M正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)后開(kāi)設(shè)的第200家店，三里屯門(mén)店占地面積超過(guò)1200平方米，是H&M在中國(guó)開(kāi)設(shè)規(guī)模最大的門(mén)店之一。今年3月，據(jù)時(shí)代財(cái)經(jīng)此前報(bào)道，有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)杭州西湖邊的H&M工聯(lián)CC店也要撤店了。“我們即將搬遷，期待與您再次相遇。”在杭州最為繁華的湖濱商圈，櫥窗內(nèi)的一塊紅色小展板，預(yù)告了這家超2200平方米的門(mén)店即將閉店的命運(yùn)。截至今年3月，廣州高德置地、正佳廣場(chǎng)、白云萬(wàn)達(dá)的H&M門(mén)店均已悄然撤出。此外，撤店的動(dòng)作還涉及青島、珠海、北京、重慶等多個(gè)城市。 圖 / 社交媒體截圖雖然H&M集團(tuán)尚未公布2022年中國(guó)門(mén)店數(shù)量，但據(jù)第三方監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，H&M在中國(guó)的門(mén)店從2020年的479家下跌至2022年的360家，兩年左右，減少了100多家門(mén)店。而H&M集團(tuán)財(cái)報(bào)顯示，2022年H&M品牌全球門(mén)店的數(shù)量相較2021年同期減少295家。而H&M則表示，2023年仍將繼續(xù)店鋪重建和調(diào)整，集團(tuán)計(jì)劃年度新開(kāi)100家，關(guān)閉200家，凈減100家左右門(mén)店。旗下品牌也關(guān)店與此同時(shí)，自2021年開(kāi)始，H&M旗下子品牌Monki先后關(guān)閉中國(guó)香港和內(nèi)地地區(qū)的所有線(xiàn)下門(mén)店。2022年3月31日，Monki的天貓旗艦店正式閉店，全面退出中國(guó)市場(chǎng)。曾因質(zhì)量問(wèn)題被罰在社交平臺(tái)上，不少網(wǎng)友號(hào)召一起去H&M“撿便宜”。 圖 / 社交媒體截圖但也有網(wǎng)友吐槽，“5元10元也不買(mǎi)，這幾年H&M的質(zhì)量越來(lái)越差了”。據(jù)上海市市場(chǎng)監(jiān)督管理局公告，H&M（即：海恩斯莫里斯（上海）商業(yè)有限公司）因生產(chǎn)、銷(xiāo)售不合格產(chǎn)品，被黃浦區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局罰款31.9萬(wàn)余元、沒(méi)收違法所得16萬(wàn)余元。 事實(shí)上，H&M因質(zhì)量問(wèn)題被處罰的情況并非個(gè)例，近年來(lái)幾乎每隔一段時(shí)間就能看到類(lèi)似的消息。據(jù)大眾報(bào)業(yè)·海報(bào)新聞報(bào)道，中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)專(zhuān)家委員會(huì)委員賴(lài)陽(yáng)表示，品牌如果打性?xún)r(jià)比之戰(zhàn)，則會(huì)越打越殘酷。作為有大量實(shí)體店的連鎖企業(yè)，如果都是低價(jià)策略，盈利能力就會(huì)比較弱。所以通過(guò)走中高端路線(xiàn)提升產(chǎn)品附加價(jià)值，有助于品牌維持增長(zhǎng)。外資快時(shí)尚品牌在中國(guó)快不起來(lái)了近幾年，從最早的從美國(guó)快時(shí)尚品牌Forever 21、GAP，到瑞典品牌H&M和西班牙品牌Mango，外資快時(shí)尚品牌相繼收縮在中國(guó)的業(yè)務(wù)規(guī)模，紛紛撤離繁華商業(yè)圈。“2021年的新疆棉事件，是H&M在中國(guó)市場(chǎng)下滑的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。但是核心因素是中國(guó)消費(fèi)者們變了，快時(shí)尚的受眾人群是二三十歲的年輕消費(fèi)者們，而中國(guó)新一代年輕消費(fèi)者們文化自信心更強(qiáng)，不盲目崇拜國(guó)外的這些洋品牌導(dǎo)致快時(shí)尚不再受到新一代消費(fèi)者們青睞。再加上很多國(guó)際大品牌在國(guó)內(nèi)整個(gè)攤子鋪得比較大，之前受到疫情影響很難及時(shí)調(diào)整。”北京社科院研究員王鵬對(duì)《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》記者表示。中國(guó)本土快時(shí)尚品牌也在發(fā)力，全線(xiàn)出擊。 從2022年6.18開(kāi)始，根據(jù)各大電商平臺(tái)的數(shù)據(jù)，Urban Revivo、波司登、安踏、太平鳥(niǎo)等為代表的一大批國(guó)產(chǎn)品牌成為銷(xiāo)售前十名的榜單常客，而且在電子商務(wù)、數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)、直播帶貨、網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)等方面都遠(yuǎn)遠(yuǎn)優(yōu)于國(guó)際快時(shí)尚品牌的布局，目前外資快時(shí)尚與本土品牌的競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入一個(gè)新階段。